小田桐昭の「幸福なCM」。
日本のテレビとCMは、なぜつまらなくなったのか

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CMプランナー小田桐昭による初の自伝的クリエーティブ・エッセイ

「CM」は死んだのか？なぜそう言われるようになったのか？「CM」の素晴らしさは？そして「CM」の未来は――!?

テレビCMは「時代を映す鏡」と言われ、最大最強の広告メディアでした。
小田桐昭氏は、電通に入社し、CM部門に配属され、手探りの中CM制作に没入し、数々の<国内&国際賞>を受賞。
「小田桐山脈」といわれる多数の優秀なクリエイターを育て、現在、活躍しているクリエイターたちに多大な影響を与え続けています。
CM業界において知らない人がいないほどの“伝説の人間”です。

本書はそんな小田桐氏による初の自伝的エッセイです。

「テレビは死んでいない。テレビを必要とする人はまだたくさんいる。」
テレビCMの変遷を通して、民放テレビの番組とCMの再生を模索した1冊です。

Index

１.久しぶりに≪幸福なCM≫をつくっている／2.会社が楽しかった７０年代、８０年代の僕たちの≪幸福な仕事≫／3.広告の「カタチ」が小さくなっているのではないか？D製紙への僕たちへの提案。／4.「広告のアイデア」が浅くなっている。カンヌの影響？／5.広告の面白さは「説得」にあると思う。消費者との「説得というゲーム」／6．僕は、会議室がキライ。「少人数」「結論を出さない」「少しの時間」が僕たちのやり方。／７．広告の仕事は、僕にとって「天からの贈り物」。高校時代の恩師の一言から思いがけない人生を。／8．なぜ美術大学へ。僕の「美のカケラ」探し。「美のカケラ」もなかった高校時代。／9.「テレビはもう終わった？」テレビの力をもう一度試したい。／10.電通「ラジオ・テレビ企画制作局テレビデザイン課」思いがけない配属先。しかしこの1年間が僕のこの先に大きな影響を。　　　など

Author description

北海道生まれ。1961年に金沢美術工芸大学商業デザイン科を卒業し、同年に電通入社。 松下電器、資生堂などのクリエイティブディレクター、トヨタ自動車やサントリーなどのクリエイティブスーパーバイザーを務め、クリエイターとして高く評価される。2010年には、オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン名誉会長。また、イラストレーターとしても活躍し、数々の作画を手掛けている。

Readership

・広告代理店
・CM製作者・宣伝企画担当者など
・TVCMや広告に興味がある学生〜一般社会人